如何提高移動(dòng)端推廣效果

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目前，移動(dòng)端已成為網(wǎng)站流量的新入口，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都開(kāi)始了爭(zhēng)搶資源，于是，百度搜索推廣部門(mén)也開(kāi)始把重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)搜索推廣上來(lái)，各大聲音甜美的競(jìng)價(jià)推廣客戶妹妹們，發(fā)動(dòng)糖衣炮彈攻勢(shì)，目的只有一個(gè)“邀請(qǐng)客戶公司入駐移動(dòng)推廣領(lǐng)域”。

如何改進(jìn)移動(dòng)端的競(jìng)價(jià)推廣效果
1、百度對(duì)移動(dòng)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)的整合

百度移動(dòng)推廣是百度競(jìng)價(jià)推出的一個(gè)非常重要的新產(chǎn)品，但是移動(dòng)推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同；而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，移動(dòng)競(jìng)價(jià)必然成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，如何運(yùn)用好百度移動(dòng)推廣變得至關(guān)重要。

據(jù)馬海祥了解：百度移動(dòng)推廣分為搜索推廣和移動(dòng)網(wǎng)盟推廣兩個(gè)方面，類似于PC端的搜索與網(wǎng)盟的關(guān)系。

最近百度競(jìng)價(jià)推廣，對(duì)PC設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了整合，默認(rèn)移動(dòng)終端和PC終端共用推廣物料，默認(rèn)兩者必須同時(shí)開(kāi)啟，由于大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶開(kāi)始向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，百度這種做法的出發(fā)點(diǎn)，是為了給鳳巢推廣用戶帶來(lái)更多的流量。

2、為什么移動(dòng)端的競(jìng)價(jià)推廣效果會(huì)不理想？

根據(jù)移動(dòng)終端用戶行為，以及百度競(jìng)價(jià)在移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)的長(zhǎng)期觀察，認(rèn)為移動(dòng)百度競(jìng)價(jià)移動(dòng)終端推廣效果不理想，主要如下幾個(gè)原因造成的：

（1）、瀏覽時(shí)間碎片化

雖然移動(dòng)終端的使用率越來(lái)越高，但是仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶使用移動(dòng)終端瀏覽的行為呈碎片化狀態(tài)。大部分的用戶，使用移動(dòng)終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時(shí)候。瀏覽時(shí)間的碎片化，直接導(dǎo)致用戶沒(méi)有足夠的時(shí)間消化廣告信息，也沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)做出購(gòu)買(mǎi)決定。

（2）、國(guó)內(nèi)流量費(fèi)用太高

不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)的流量使用費(fèi)用是世界上最高的國(guó)家之一。很多公司的競(jìng)價(jià)賬戶的廣告頁(yè)面，都大篇幅的使用了圖片，來(lái)保證廣告頁(yè)的視覺(jué)沖擊力。這二者的沖突，實(shí)際上會(huì)導(dǎo)致的結(jié)果就是，用戶為了節(jié)省流量費(fèi)用，直接關(guān)閉廣告頁(yè)面，造成大量的跳出率。這樣營(yíng)銷效果怎么會(huì)好呢？

（3）、廣告頁(yè)面版面有限

為了適應(yīng)移動(dòng)終端的推廣，百度推出了移動(dòng)終端廣告頁(yè)面DIY工具。

（4）、溝通不便利

大家都知道，移動(dòng)終端最大的不足，就是輸入體驗(yàn)不如PC終端。而百度競(jìng)價(jià)的溝通，大部分發(fā)生在百度商橋、商務(wù)通等即時(shí)溝通工具上。輸入體驗(yàn)不好，會(huì)影響用戶的詢盤(pán)興趣，必然會(huì)出現(xiàn)詢盤(pán)率無(wú)法保證的現(xiàn)象，影響推廣效果。

所以，移動(dòng)競(jìng)價(jià)要更多的結(jié)合移動(dòng)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行調(diào)整。

3、如何做好移動(dòng)端的競(jìng)價(jià)？

通過(guò)上面的分析，我們認(rèn)為SEM移動(dòng)競(jìng)價(jià)會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得至關(guān)重要，這一點(diǎn)需要引起我們的關(guān)注。

（1）、賬戶優(yōu)化，這個(gè)大家可以參考PC端的競(jìng)價(jià)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，是完全可以移植過(guò)去的。

（2）、網(wǎng)站優(yōu)化，我們必須做一個(gè)移動(dòng)客戶端的網(wǎng)站，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，專注優(yōu)化概要關(guān)鍵內(nèi)容來(lái)簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)流程。減少在客戶下訂單的過(guò)程中復(fù)雜的支付步驟，盡可能地保持網(wǎng)頁(yè)代碼干凈、簡(jiǎn)潔，以此來(lái)增加客戶連接網(wǎng)頁(yè)的速度。

（3）、客服系統(tǒng)優(yōu)化，這里建議大家電話保持暢通，使用專業(yè)的商務(wù)通等等在線客服系統(tǒng)。

（4）、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，挖掘轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵字，控制好投資回報(bào)率。
4、移動(dòng)競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于移動(dòng)競(jìng)價(jià)，我們可通過(guò)投放策略及關(guān)鍵詞的選擇，找到潛在消費(fèi)者，進(jìn)而借助百度的建站工具，搭建出適合移動(dòng)設(shè)備的推廣官網(wǎng)，為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn)。

同時(shí)，還可通過(guò)多種交互方式讓消費(fèi)者第一時(shí)間與我們?nèi)〉寐?lián)系，提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后，我們還可基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化，評(píng)估投放的效果。

對(duì)于降低溝通門(mén)檻，提高轉(zhuǎn)化效率，移動(dòng)搜索競(jìng)價(jià)至少存在以下的幾種優(yōu)勢(shì)：

（1）、直撥電話：消費(fèi)者可直接撥打搜索結(jié)果中的電話與企業(yè)主聯(lián)系。

（2）、APP下載：在搜索結(jié)果頁(yè)直接下載企業(yè)主的APP。

（3）、無(wú)線蹊徑：我們可將產(chǎn)品品類細(xì)分，以多子鏈的形式展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)消費(fèi)者。

（4）、在線咨詢：無(wú)線商橋滿足消費(fèi)者直接與企業(yè)主在線溝通的需求。

（5）、以真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，統(tǒng)計(jì)評(píng)估投放效果。

5、如何解決移動(dòng)設(shè)備屏幕的局限性？

大家需要注意的是，因?yàn)槟壳耙苿?dòng)設(shè)備的種類各種各樣，而且屏幕的大小千變?nèi)f化，不過(guò)再怎么變，都沒(méi)有辦法和電腦屏幕的大小相比，最起碼在當(dāng)下是沒(méi)有辦法比擬的，或許某一天，便攜式的屏幕出現(xiàn)，或者紙質(zhì)屏幕的出現(xiàn)，能夠改變移動(dòng)設(shè)備屏幕較小的問(wèn)題！

因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備屏幕大小的局限，造成了單屏內(nèi)容相對(duì)較少。這就要求在移動(dòng)搜索上，出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更短，更精致才行，移動(dòng)搜索也要講究用戶體驗(yàn)的，不可能在單屏內(nèi)容上過(guò)多的顯示廣告內(nèi)容。

因此，在移動(dòng)搜索上做競(jìng)價(jià)廣告，就應(yīng)該將廣告內(nèi)容提煉，將關(guān)鍵詞設(shè)置的更加合理，進(jìn)而提高競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的排名位置，才能夠吸引更多用戶的關(guān)注！

奇優(yōu)科技認(rèn)為，對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告來(lái)說(shuō)，如果聯(lián)系方法不直接明了，用戶是沒(méi)有時(shí)間在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搜索你的聯(lián)系方法的，這一點(diǎn)要求要比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加苛刻。

另外，移動(dòng)搜索的用戶主要還是智能手機(jī)用戶，所以在聯(lián)系方式上，不要僅僅留下一個(gè)WAP網(wǎng)站地址，最好能夠體現(xiàn)電話的方式，讓用戶能夠直接通過(guò)電話與你聯(lián)系！

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